谷歌搜索引擎案例分析_搜索引擎模式案例分析.doc

《市场营销学》非试卷考试试卷（A）卷
题目：Google公司搜索引擎案例
摘要
两位年轻的大学生依靠自己的力量，逐渐成为实业家，他们只专注于搜索行业，对于其他的一切不管不顾，开创了打破常规。年轻的Google成功了。如果从经济学角度来分析的话，Google这一品牌不仅成功了，而且还是一次惊人的成功----它不仅创造了巨大的经济利益，而且在其公司股票上市之后，又成功地从市场获得了更多的资本。
目录

一、市场分析
（1）企业的目标和任务
（2）市场现状和策略
（3）主要竞争对手及其优劣势
（4）营销外部环境分析
①经济
②法律法规
③成本
④竞争
⑤技术
⑥社会因素
（5）内部环境分析
①优势
②劣势
③预期变化

二、营销策略
(1)营销目标/预期效果
(2)目标市场描述
(3)识别特征
(4)独特的需求、态度和行为
(5)市场定位
(6)营销组合描述
(7)产品/服务
(8)分销
(9)定价
(10)促销

三、行动策划案
(1)制定活动步骤
(2)职能
(3)具体安排
(4)评估流程
(5)成功的依据
(6)收集成功依据的方法












一、市场分析
（1）企业的目标和任务
从Google整体业务分布来看，搜索、广告、应用是google的三大核心目标业务。Google大约将70%的资源投入到了搜索与广告业务中。可以说，搜索是google的技术核心，广告是google的商业核心，而其应用是支撑其面向未来竞争的战略核心。整合全球的信息，建立一个完善的搜索引擎，使其为每个人所用，让所有人受益，为所有信息搜索者提供更准确的服务。
（2）市场现状和策略
Google成立于1997年，几年间迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目录索引和搜索引擎提供后台网页查询服务。2009...